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本文摘要：在互联网广告投放争芳斗艳的时代，互联网广告投放早已酿成了生长的趋势，那么如何投放今日头条的广告呢？今日头条的广告如何收费呢？有什么优势，效果呢？我们一起往下看。今日头条竞价广告投放（扫盲篇）本文是今日头条精准竞价广告的入门文章，适合有竞价搜索广告、或竞价主动展示广告投放履历的人阅读。如果你是个老司机，可以飘过。 如果从没实际操作过竞价广告，或履历过少，甚至对文章里许多词汇不明白，建议将今日头条的竞价广告委托给我们操作，会让你节约许多时间和节约大量广告预算。
在互联网广告投放争芳斗艳的时代，互联网广告投放早已酿成了生长的趋势，那么如何投放今日头条的广告呢？今日头条的广告如何收费呢？有什么优势，效果呢？我们一起往下看。今日头条竞价广告投放（扫盲篇）本文是今日头条精准竞价广告的入门文章，适合有竞价搜索广告、或竞价主动展示广告投放履历的人阅读。如果你是个老司机，可以飘过。
如果从没实际操作过竞价广告，或履历过少，甚至对文章里许多词汇不明白，建议将今日头条的竞价广告委托给我们操作，会让你节约许多时间和节约大量广告预算。一、今日头条广告如何收费？今日头条广告开户需要预存款5000元，广告有以下几种扣费方式：CPM（全称：cost per mille）：千人展示成本，即广告被展示1000次所需要的用度。CPC（全称：cost per click）：单次点击成本，即广告被点击一次所需要的用度。
CPA（全称：cost per action）：电话咨询，即一个客户咨询电话所需用度；表单提交，即用户提交一次小我私家信息所需用度；单次下载成本，即APP被下载一次所需要的用度。仅限安卓APP。普通竞价CPC：适合所有类型的客户。普通竞价CPC是最通例的点击竞价方式，可以简朴明白为出价越高，广告位置越靠前，获取的优质广告资源越多。
需要有较高的广告投放和数据优化技巧与履历。目的转化成本竞价OCPC：适合希望获取大量转化效果数据，且单月至少投入5万元以上广告预算的客户。
凭据差别行业、产物，实际预算可能会高于5万。基础原理：通过先投入一笔实验性的预算，看看切合什么特性的用户看到广告后更容易转化成咨询、留言、下载等。
然后向更多的切合这个特性的用户投放广告，而从获得数量更多、价钱更低的转化。前期投入的实验性预算不能过少！否则无法获得足够多样本数据。样本数据至少要在240个以上，这意味着如果初期一个转化成本100元，前期测试就需要24000元广告预算，然后举行数据优化，再投入80000元，从而实现56元一个转化成本，1840个转化的的目的。
以上价钱钧为竞价起步价，实际广告成交价钱会高于即是竞价起步价钱。实际成交价钱受许多因素影响。二、精准竞价广告计费原理：简朴的说，出价更高的广告主可以获得更优先的展示，获得更多的点击数量。
每个广告均有最低出价，可以1分钱递增。广告成交价钱 ≤ 广告出价。基本成交价钱的算法是次名广告出价加1分钱。
（例如，广告主A出价0.3，广告主B出价0.5，广告主C出价0.4，广告主D出价0.41。先展示广告主B的广告，成交价钱是0.42；然后是广告主D，成交价钱是0.41；然后是广告主C，成交价钱是0.31；最后是广告主A，成交价钱是0.3）。实际中的成交价钱还受广告点击率、投放时间、受众人群、其他广告主等多方影响。
成交价钱是动态的，以今日头条竞价广告系统实际价钱为准。三、精准竞价广告与谁竞价？与所有投放条件完全相同的广告主一起竞价，但今日头条竞价广告区别于搜索竞价广告。今日头条凭据广告、目的受众、投放条件等因素，系统主动向潜在消费者展示广告。
潜在消费者在看新闻标题时会看到广告。消费者一天不会只浏览几条新闻标题，而是几百条新闻标题。
潜在消费者只要看到广告，无论是第一支广告，还是最后一支广告，广告都是精准的，而且不会泛起同类广告在同一屏幕泛起。所以说，今日头条竞价广告不需要像搜索广告一样，必须出高价才气获得有效点击。四、精准竞价广告的劣势：操作较庞大，需要操作者具备一定的精准竞价广告投放基础，通过学习和投放实践可以逐渐掌握要领。
广告展示位置不牢固，随机展示。五、今日头条广告展现机制及精准纬度：如果经常使用今日头条就会发现，每小我私家看到的新闻都纷歧样，而且看到的新闻都是你感兴趣的。这是因为今日头条凭据用户的阅读兴趣推送新闻，如何做到的？直白一些的解释：通过用户以往阅读的新闻种别、文章标签推测用户的兴趣。
用户阅读的新闻越多，推测用户兴趣越准。你看的新闻、文章越多，我越相识你。
例如一个最近要装修的用户会经常注意装修相关文章，装修陷阱、装修技巧、室内设计等等。此时，这个用户就具有了装修属性，向他推送装修相关的广告就会更精准。装修事后，用户会大幅淘汰阅读相关文章数量，那么这个用户就不具备装修属性了。买车也是相同的原理。
对于母婴、育儿来说这个周期会更长。对于一个喜好美食用户来说，他的兴趣是恒久的。
通过阅读新闻、文章推测用户兴趣，这是除了百度搜索外最精准的获取用户需求的方法。六、可以凭据以下纬度投放广告：1) 性别2) 年事3) 兴趣4) 关键词5) 都会区6) 作息时间7) 天气8) 职业9) 运营商10) 手机操作系统11) 手机品牌12) 网络类型13) 文章种别14) 凭据用户兴趣差别，动态显示广告标题15) 消费者网购行为广告投放后，可以看到详细的投放数据，便于调整广告投放。每一条广告都可以免费分享到社交媒体，用户可以评论广告形成互动，或收藏广告。七、如何保证在今日头条上投放的广告，效果更好？在Feed新闻信息流广告里，今日头条广告具有庞大的技术领先优势和流量优势。
这种庞大的优势可以确保今日头条可以锁定更多的、更精准的目的消费者。今日头条广告的焦点基础是竞价广告，出价更高的广告主才气获得更多、更精准的目的消费者。竞价广告的价钱是动态的，随时在变化，没有牢固价钱。
这需要广告主凭据自身实际情况，使用合适的投放计谋，凭据数据反馈，随时优化广告投放。如果把今日头条比喻成一把刻刀，那么所有广告主都可以使用这把刻刀，但不是所有广告主都能镌刻出艺术品。这需要建设在对广告、竞价广告有足够的明白，和足够的投放履历的基础上。
对于履历富厚的广告主可以拿来就用，到达理想的广告效果。对于履历不足的广告主，我们提供完整的解决方案，实现理想的广告效果。所以，如果你的对广告运营、优化没有履历就找我来帮你投放吧。
八、有人恶意点击广告怎么办？今日头条精准竞价广告只向广告主选定的特定用户展示广告。而且同1条广告1天只向1个用户最多展示2次。如果选定的投放人群是男性、20-30岁以上、关注手游的用户，那么不满足以上条件的人在使用今日头条时都看不到广告。
我切合以上投放人群的条件，还是看不到广告，为什么？此时与广告预算有直接关系。例如当日投放的广告预算上限是1000元，每次点击广告的用度是0.5元。在完成2000次点击后，广告自动下线。
那么巧合，我为什么就不在2000次点击之内的用户呢？这与广告投放人群规模有关，切合以上条件的人群在几百万级别，1000元广告预算对比几百万的潜在用户，首次投放就看到自己的广告才是“巧合”。增加投放预算和投放天数，自己看到广告的概率会提升。为什么用今日头条APP也搜不到我的广告呢？今日头条广告系统不支持搜索特定的广告。
广告只能由广告系统判断，展示给详细的更有可能发生广告效果的用户。如果想恶意点击某条广告，首先要先看到这条广告。因为今日头条竞价广告系统的机制，恶意点击某条的广告所支付的成本，远远高于给广告主造成的伤害。
九、广告怎么投放，运营、优化？广告主在今日头条广告平台新建一条广告计划后，广告计划会经由：预分配广告曝光、预估广告CTR（点击率）、广告排序、广告频次过滤这四个步骤后，才会展示在用户眼前。本文主要先容在这四个步骤中，对广告投放造成影响的一些主要算法。海内的种种广告媒体（平台）千千万万，今日头条与其它广告平台最大区别在于“个性化推荐和智能分发”。可以简朴明白为，在今日头条投放的广告，是通过“机械人”分发出去的，相识“机械人”在分发广告历程中遵循的规则，能够提升广告投放的效率和效果。
1. 预分配广告曝光今日头条广告系统凭据广告计划的当日推广预算举行流量预分配曝光。打个例如，如果把今日头条的全部广告流量比作油漆，今日头条比作一面墙。
那么高额广告预算，广告流量理论上就会笼罩大部门墙面，几千几百的低广告预算，广告流量理论上只能笼罩这面墙的一小部门。预分配的广告曝光流量，以及广告计划跑起来后分配的广告流量，都是分段式的。
今日头条广告系统在不停的盘算广告计划带给广告平台的回报，当某个阶段分配的广告流量，回报的CTR很低时，广告系统会认为用户不喜欢该广告计划（入口创意），这会导致广告计划在下个阶段的消耗变得难题。所以:广告计划适合更高的广告预算。由于分配广告流量是分段式属性，实际广告预算消耗会远低于日预算，还是打例如，一场NBA直播2~4小时，但实际角逐时间不算加时只有48分钟。广告计划先有量比先有效果更重要。
只有量大了，才气掌握到广告计划的真实效果和反馈。如果非要定个尺度，只有花够5000元到10000元以上的广告预算的计划才有开端优化的价值，只消耗几百元的广告计划，岂论广告回报好或坏，都是不够准确。这好比下棋的战胜率，下4局，赢3局，战胜率75%。下1000局，赢450局，战胜率45%。
哪个战胜率更靠谱？做精准竞价广告投放，首先要掌握广告平台的真实情况，其次才可以在真实情况的基础上优化和运营。十、预估广告CTR今日头条广告系统主要通过以下两个偏向预估广告计划的CTR，账户历史体现（消耗的广告预算、广告计划的历史整体体现等），同行业广告的投放数据。因为单一广告主无法左右行业数据，因此广告主需要更多的思量广告账户的历史体现。其中广告预算消耗的连续性重要于广告预算消耗量，最近一周的账户计划体现重要于最近一个月的计划体现。
预估CTR详细历程如下：凭据素材规格、行业属性、文案内容、图片内容、受众用户特征等，再加上广告出价作为加权。将新广告与历史广告的展示、点击情况做匹配，输出一个预估的CTR值，同时在后续投放中凭据广告的实际体现对预估的CTR做调整。其中，由于广告系统会担忧预估的CTR禁绝确时，导致广告主的损失，因此会居心放缓新计划一开始的广告曝光量，所以在今日头条广告平台新建的每一条广告计划，都要有一个时间缓冲，广告计划才会逐渐获得更多的曝光量。
如果你要问什么类型的广告素材点击率高？直接问这样的问题，毫无意义。因为在今日头条整个广告投放系统里，每种广告素材都有过好和差的体现。
广告主只需要体贴推广商品所在行业在今日头条广告系统里的平均CTR是几多即可。为什么同样素材在今日头条上的点击率与其他媒体纷歧样？这是很是正常的，因为每个媒体的特性纷歧样，尤其是广告投放系统的算法差异庞大所造成的。只要能保证在今日头条广告平台内比行业内平均值高，广告计划的效果就有可能更好。现在，全行业的广告素材在今日头条信息流广告中的平均CTR为2.3 - 2.5%；其中游戏行业CTR 1.5%，电商 2.5%，APP下载 2.2%。
十一、广告排序今日头条广告系统主要通过以下两个偏向预估广告计划的CTR，账户历史体现（消耗的广告预算、广告计划的历史整体体现等），同行业广告的投放数据。当广告计划被今日头条APP端加载后，并不是即时显示，而是举行eCPM的排序（effective cost per mille）。
eCPM≈质量度出价。影响质量度最重要的制表是CTR，表现广告被用户接受的水平。竞价广告的出价Bid，表现广告主愿意为一次点击所支付的最高用度。因此如果CTR越高，那么广告计划实际的ACP（平均每次消费的价钱）价钱相比Bid越低。
投放出去的广告，不是即时被曝光和点击，因为广告在用户APP端排队后，被刷到的时机有随机性，可能下一秒就被曝光，可能几分钟，也可能半天甚至一天，因此导致今日头条上的CPC扣费，和广告投出去的时间是有时间差的，即非即时。这种非即时最大的影响，就是后台的即时统计数据会有缓冲和延时，所以在今日头条投放精准竞价广告时，不需要频繁调价，而是耐心些，凭据大盘数据体现，再做调整，以省得不偿失，一天2-5次调价足够。
以下是影响质量度因素按重要度由高到低的排序，这是今日头条精准竞价广告计划优化的一个重要依据。CTR > 素材创意相关性 > 落地页和素材的关联性 > 广告账户的历史体现 ≈ 账户信用 ≈ 用户在落地页的停留时长 ≈ 落地页的加载速度十二、广告频次过滤今日头条广告系统有很是多的频次过滤算法，以下是对广告投放影响最大的几条：1) 新用户7天内看不到任何广告（IPAD版，IOS付费版终身无广告）。2) 一个用户一天内，最多看到7次大图广告，所以大图有时候跑不动是有原因的，要么加价，要么提高CTR，要么等到第二天，只有这三种措施。
3) 一个用户一天内，最多看到20次应用下载类广告。如果是落地页形式的下载广告，则不受这个频控影响，如果要求很高的下载量，不妨多投落地页广告。4) 当用户点击广告的“不喜欢”按钮时（点素材右下角的X），哪怕仅仅是广告账号里的其中一条广告计划被点击，那么该广告账号所有广告计划一周内不再显示给该用户。5) 每一条广告计划，12个小时内只对一个用户展示一次。
6) ECPM太低的广告，不予展示广告，连排队的时机都没有。详细门槛现在是保密的。
但2016年3月份时，今日头条的系统轻微下调了ECPM的门槛，让更多广告有展示时机。大图和应用下载广告被控制广告展示频次，那有时候反其道行之，也许会有惊喜。可以说，任何形式的广告计划，都有好和坏的案例，因此广告投放中谨记水无定势，盘子在不停变化。
就看如何操作了，但操作的历程中，务必记得上面的种种算法，即游戏规则。竞价展示广告的单价、位置、点击量的关系可以将下图，整个扇面的总面积明白为媒体所有的广告位置。扇面的面积越大，广告位置越多，广告位置越靠前。
扇面的颜色越深，广告单价越高。如果希望广告展现的位置越靠前，点击量越多，需有更多的预算，和更高的广告出价。广告是向指定人群展示的，无论广告展示顺序先后，看到广告的人都是指定的人群。
可以明白为：每个兴趣的人群都是一个扇面。人的兴趣或关注点不行能只有一个。
所以实际投放时是这样的：多个兴趣扇面叠加在一起，即便只选择一个兴趣扇面投放广告，但用户的兴趣是多个扇面，也有其他广告主对用户投放。实际的广告出价、位置、点击量等数据算法更庞大。要凭据投放履历和当前数据综合判断。专业广告投放，接待咨询：13003977084！或者下方评论区交流，期待与您互助！。
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